چرا سئو در سایتهای فروشگاهی مهم است؟
سئو برای سایتهای فروشگاهی اهمیت حیاتی دارد و محصولات ارائه شده در سایت شما باید بالاتر از رقبایتان در صفحات جستجو نمایش داده شوند. در این صورت شما نیازی به هزینه برای تبلیغات کلیکی نخواهید داشت و به یک منبع رایگان ترافیک و جذب مشتری دست پیدا خواهید کرد.
سئو سایت فروشگاهی چیست و چه تفاوتی با سایر سایتها دارد؟
تفاوت سئو سایت فروشگاهی با سایر وبسایتها عمدتا در این است که در سایتهای فروشگاهی هدف شما بهینه سازی سایت با تعداد زیادی محصول است که بسیاری از این محصولات ویژگیهای مشابهی دارند. وجود محصولات با ویژگیهای مشابه و تعداد بالا در دستهبندیهای مختلف باعث میشود از دید گوگل محتواهای تکراری بیشتر به نظر بیاید و بسیاری از این محصولات و صفحات در فرایند ایندکس شدن با چالش مواجه شوند.
از طرف دیگر تعداد صفحات بالا در سایتهای فروشگاهی توجه به اصلاح مشکلات تکنیکال را در اولویت بالاتری قرار میدهد. یکی از اهداف سئو تکنیکال در سایتهای فروشگاهی مدیریت و بهینه سازی بودجه خزش (Crawl Budget) با توجه به تعداد بالای محصولات است. در مورد بودجه خزش در ادامه بیشتر توضیح خواهیم داد.
آموزش سئو سایت فروشگاهی
تحقیق کلمات کلیدی در سایت فروشگاهی
اصولا بهینهسازی موتورهای جستجو و طراحی استراتژی سئو همیشه با فرایند تحقیق کلمات کلیدی شروع میشود. در ابتدای مسیر طراحی استراتژی سئو فروشگاه اینترنتی لازم است از اینکه مخاطبان هدف شما چه کلماتی را در گوگل جستجو میکنند و از چه کلیدواژههایی برای جستجوی محصولات شما در گوگل و سایر موتورهای جستجو استفاده میکنند آگاه شوید. پیدا کردن کلمات کلیدی مورد استفاده مخاطبان و اولویتبندی آنها از جنبههای مختلف را تحقیق کلمات کلیدی میگویند.
کلمات کلیدی بدست آمده از فرایند تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ سوخت مورد نیاز موشک سئو شما در طراحی استراتژی سئو سایت فروشگاهی و صعود در گوگل خواهد بود. لیست کلمات استخراج شده اهمیت زیادی در طراحی ساختار اطلاعاتی مناسب سایت فروشگاهی دارد. در ادامه درباره ساختار اطلاعاتی سایت فروشگاهی بیشتر توضیح خواهیم داد. به طور خلاصه تحقیق کلمات کلیدی به شما میگوید:
- مشتریان و کاربران سایت شما از چه کلماتی در گوگل استفاده میکنند؟
- تعداد جستجوی کلمات در گوگل چقدر است؟
- میزان رقابت و دشواری کسب رتبه در کلمات مختلف چگونه است؟
- چه کلماتی برای کسبوکار شما درآمدزایی بیشتری دارد؟
مبحث تحقیق کلمات کلیدی یک مبحث بسیار گسترده و مهم است. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد تحقیق کلمات کلیدی و آشنایی با ابزارهای مختلف بهتر است مقاله آموزش تحقیق کلمات کلیدی نوشته شده را مطالعه کنید. مطالعه این راهنما صفر تا صد فرایند تحقیق کلمات کلیدی را به شما خواهد آموخت و به کمک آن خواهید توانست یک لیست از کلمات کلیدی مهم ایجاد کنید.
نحوه انجام تحقیق کلمات کلیدی
سادهترین راه برای پیدا کردن یک لیست از کلیدواژههای مرتبط با کسب و کار استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی است. بهترین ابزارهای کارآمد تحقیق کلمات کلیدی عمدتا تجاری هستند و با پرداخت هزینه دلاری قابل خرید هستند. از بهترین این ابزارها KWfinder، ahref و Semrush را میتوان نام برد. نسخه آزمایشی اکانت Ahref را میتوان با پرداخت هزینه ریالی از سایتهای ایرانی خرید و به مدت یک هفته استفاده کرد.
استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی
این روش با وارد کردن کلمه یا کلمات اصلی مرتبط با موضوع سایت در ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی شروع میشود. مثلا شما با وارد کردن یکی از کلمات اصلی در kwfinder لیستی از کلمات مرتبط را دریافت خواهید کرد. برای مثال اگر به دنبال تولید محتوا و یا کسب رتبه برای کلمه «قهوه ساز» هستید باید کلمه قهوه ساز را در این ابزار وارد کنید.
کسب اطلاعات در مورد کلیدواژههایی که رقبایتان برای آن کلمات رتبه کسب کردهاند به شما کمک میکند تا ایدههای جدید برای تولید محتوا و بهینه سازی صفحات پیدا کنید.
این ویژگی مشابه ویژگی کاملکردن خودکار کلمات است با این تفاوت که پیشنهادات در انتهای صفحه نمایش داده شدهاند.
Keyword Surfer:
Keyword Surfer یک ابزار دوستداشتنی برای تحقیق کلمات کلیدی است که کلیدواژههای مشابه را در همان صفحهی نتایج جستجوی گوگل نمایش میدهد. تنها کاری که شما باید بکنید نصب افزونه گوگل کروم Keyword Surfer است. بدین ترتیب با جستجوی کلمات جدید در گوگل این افزونه کلمات مشابه را به همراه اطلاعات آماری کلمه نمایش خواهد داد.
نکات استراتژی کلیدواژه در سئو فروشگاهی:
- کلمات کلیدی مشابه و مرتبط را در یک صفحه قرار دهید: مثلا تلویزیون و LCD
- از هدفگذاری تعداد زیادی کلمه برای یک صفحه پرهیز کنید. در اغلب موارد حداکثر دو کلمه را میتوان در یک صفحه هدف گرفت.
- صفحات مرتبط را در یک زیر دسته قرار دهید: مثلا صفحات «تلویزیون led 40 اینچ سامسونگ»، «تلویزیون led 42 اینچ سامسونگ»، «تلویزیون led 46 اینچ سامسونگ» همگی میتوانند زیر دسته های یک دسته با عنوان تلویزیون باشند.
- صفحات با دشواری کلیدواژه بالا بایستی در صفحات اصلی و قدرتمند سایت نظیر خانه و دستهبندیهای اصلی به کار برده شوند. به عنوان مثال کلیدواژه «تلویزیون» دشواری بالایی دارد. بهتر است برای کسب نتیجه بهتر، این کلمه در صفحه اصلی سایت هدف گذاری شود. کلیدواژه «تلویزیون سامسونگ» اهمیت کمتری دارد و باید آن را در صفحه دسته بندی قرار داد.
ساختار اطلاعاتی سایت فروشگاهی
ایجاد یک ساختار اطلاعاتی مناسب برای سایت فروشگاهی میتواند تفاوت بسیاری بین شما و رقبایتان ایجاد کند. به دلیل تعدد صفحات ایجاد شده توسط محصولات، توجه به ساختار اطلاعاتی بهینه و سازگار با موتورهای جستجو در سئو فروشگاهی اهمیت زیادی پیدا میکند.
ساختار اطلاعاتی در واقع ترکیبی از دانش و هنر برای ارائه محتوای وبسایت به نحوی است که رضایت کاربران و موتورهای جستجو را به طور همزمان جلب کند. ساختار اطلاعاتی در اصل تقاطع حوزه تجربه کاربری و بهینه سازی موتورهای جستجو است که هم کاربران و هم موتورهای جستجو از ساختار اطلاعاتی طراحی شده بهره خواهند برد.
در صورتی که قصد طراحی سایت فروشگاهی از صفر را دارید و یا سایت فروشگاهی شما پیش از این طراحی شده است باید نکات زیر را برای موفقیت سئوی سایت فروشگاهی در نظر داشته باشید:
- فرایند تحقیق کلمات کلیدی را به درستی انجام دهید.
- استراتژی کلمات کلیدی را به دقت پیاده کنید.
- یک ساختار اطلاعاتی مناسب و قابل فهم برای سایت فروشگاهی خود ایجاد کنید.
- به بهینه سازی تصاویر استفاده شده در سایت توجه کنید.
ساختار اطلاعاتی مناسب چگونه است؟
طراحی سایت فروشگاهی باید به نحوی باشد که کاربر بتواند با حداکثر ۳ کلیک از صفحه خانه به محصول مورد نظر دسترسی پیدا کند. این راهکار باعت بهبود تجربه کاربری خواهد شد. این راهکار از نقطه نظر سئو نیز بررسی صفحات شما توسط موتورهای جستجو را سادهتر خواهد کرد که امری مهم در کسب رتبه است. با فاصله گرفتن محصولات از صفحه اصلی سایت که اصولا مهمترین و معتبرترین صفحه در سایتهای فروشگاهی است، شانس بررسی صفحات و ایندکس شدن توسط گوگل کاهش خواهد یافت.
نکات محتوایی در سئو فروشگاهی
تا اینجای کار کلمات کلیدی مهم برای سایت فروشگاهی خود را بدست آوردهاید و ساختار اطلاعاتی مناسب بدست آمده است. در این بخش برخی نکات ضروری و مهم سئو محتوایی که در سایتهای فروش آنلاین باید به آنها توجه شود ارائه شده است.
محتوای بدنه
در اغلب سایتهای فروشگاهی محتوای بدنه در بالا یا پایین محصولات قرار دارد. محتوای بدنه به موتورهای جستجو درک بهتری از محتوا و موضوع صفحه خواهد داد و اینکه این یک صفحه خاص و یکتاست و باید در نتایج جستجو نمایش داده شود. بدون استفاده از محتوای بدنه فهمیدن ارتباط صفحه با کلیدواژه برای گوگل دشوار خواهد شد.
دیجی کالا عمدا محل قرارگیری محتوای بدنه را در انتهای صفحه قرار داده است. آنها نمیخواستند محتوای بدنه، محصولات را به پایین صفحه هدایت کند. هدف آنها دسترسی سریعتر کاربر به محصولات دسته پرینتر (تجربه کاربری بهتر) و انتخاب و خرید محصول بود. از طرف دیگر این انتخاب هدف دیگری هم دارد و آن فراهم کردن امکان درک بهتر از محتوای صفحه برای موتورهای جستجو است (سئوی بهتر).
به تمام صفحاتی که کسب رتبه در گوگل توسط آن صفحات برای شما مطلوب است محتوای بدنه اضافه کنید. معمولا مهمترین صفحات در سایتهای فروشگاهی صفحه اصلی سایت، صفحات دسته بندی، صفحات زیر دسته بندی و مهمترین محصولات سایت هستند. پس از تکمیل محتوای بدنه این صفحات میتوانید به سایر محصولات و بخشهای سایت نیز محتوا اضافه کنید.
آیکونهای اشتراک در شبکههای اجتماعی
همه ما میدانیم که فعال بودن در شبکههای اجتماعی برای همه کسب و کارها امری ضروری است. اما آیا شما نیاز به دکمههای اشتراک در شبکههای اجتماعی در صفحات محصولات فروشگاه اینترنتی دارید؟ پاسخ کوتاه: بله!
آیکونهای اشتراک گذاری در شبکههای اجتماعی این امکان را فراهم میکند که بازدید کنندگان سایت، محصولاتتان را به صورت رایگان در شبکههای اجتماعی تبلیغ کنند. اگرچه شبکههای اجتماعی بصورت مستقیم تاثیری روی رتبه صفحات ندارد اما انتشار یک صفحه در شبکه های اجتماعی و تعامل بیشتر کاربران با آن صفحه منجر به بهبود رتبه صفحه خواهد شد. برای درک بهتر ارتباط سئو و شبکه های اجتماعی به اینجا مراجعه کنید.
در صورت استفاده از آیکون شبکههای اجتماعی در صفحه محصول سایت فروشگاهی خود به نکات زیر توجه کنید:
- شمارندههای تعداد انتشار صفحه در شبکههای اجتماعی را نمایش ندهید.
- در صورتی که کاربر سایت شما ایرانی است بهتر است آیکون شبکههای اجتماعیای را نمایش دهید که ایرانیان فعالیت بیشتری در آنجا دارند، مانند اینستاگرام.
بهینه سازی تصاویر در فروشگاه اینترنتی
افزایش سرعت سایت یکی از فاکتورهای مهم رتبه بندی در گوگل است و تصاویر با حجم بالا یکی از عوامل کاهش سرعت در سایتهای فروشگاهی است. برای بهینه سازی تصاویر در سایت باید به نکات زیر توجه کنید:
- فشرده سازی تصاویر و استفاده از فرمت مناسب یکی از عوامل مهم در کاهش تصاویر است. بهتر است حجم تصاویر استفاده شده در سایت کمتر از ۷۰ کیلوبایت باشد.
- استفاده از نام با معنا برای فایلهای بارگذاری شده یک نکته مهم در سئو تصاویر است. مثلا به جای IMG01254.jpg از تیشرت-قرمز-سایر-لارج.jpg استفاده کنید.
- استفاده از تصاویر با ابعاد مناسب در مکان مورد استفاده داخل صفحه و همچنین دستگاه نمایش دهنده تصاویر.
- انتخاب درست متن جایگزین تصاویر یکی از عوامل مهم در سئو سایت است. از کلمه کلیدی در متن جایگزین استفاده کنید.